介绍： 中国经济经历了持续20余年的高速增长，人们的消费模式，由单纯购物向休闲、享受购物；由计划购物向随机的冲动的购物转移。中国的商业零售也发生了多阶段的巨大变化。 大量品牌专卖店或者旗舰店的出现，使得人们的购物也成为一种时尚休闲活动，变成了一种享受。在消费过程中，人们渴望在更好的商店中得到更好的服务，欣赏并购买更好的商品。在这种情况下，零售商、商场如何树立和强化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特点区别于其他的商场,怎样吸引、取悦和留住客户，就成了现代商场最为关心的问题。为达到这种目的,作为零售商、商场有多种选择，但照明是最为有效的手段和相对便宜的投资，并且它最容易吸引和引诱目标顾客驻足、流连在你店铺的橱窗前。 1.1商场照明的具体功能 商场照明的具体功能可概括为以下几点：（1）吸引、引诱顾客；（2）吸引购物者的注意力；（3）创造合适的环境氛围,完善和强化商；（4）吸引购物者的注意力；（5）创造合适的环境氛围,完善和强化商引人的光色使商品的陈列、质感生动鲜明。最根本的商场照明能够帮助零售商、商场强化购买行为分析中的“驻足”“吸引”和“引诱”这一“三部曲”、，这三部曲是最终完成购买的前奏。 1.2现代商场照明常用光源 1）卤素灯。现代商场照明中大量使用了射灯和轨道灯，射灯和轨道灯中主要使用的就是卤素灯杯。2）金卤灯。光色稳定的低功率金卤灯可以放在离商品更近的地方，提供更充足的照度。3）光纤灯。现代商场照明中，用于橱窗照明、展柜照明。光纤可以通过隐藏光纤避免眩 第2页 光以及对灯具造型的影响，发生器与商品有一定的距离，非常好地解决了热量对商品的影响问题。 1.3现代商场的照明方式 现代商场大都采用混合照明的方式。主要包括：（1）普通照明，这种照明方式是给一个环境提供基本的空间照明，用来把整个空间照亮。他要求照明器的匀布性和照明的均匀性；（2）商品照明，是对货架或货柜上的商品的照明，保证商品在色、形、质三个方面都有很好的表现；（3）重点照明，它是针对商场的某个重要物品或重要空间的照明；（4）局部照明，这种方式通常是装饰性照明，用来制造特殊的氛围；（5）作业照明,主要是指对柜台或收银台的照明；（6）建筑照明，用来勾勒商场所在建筑的轮廓并提供基本的导向，营造热闹的气氛。
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