[摘要]针对当前我国主题公园建设，提出树立以大众文化为内涵、以综合效益为目标、以区位组合为关键的规划设计理念，简要论述了主题公园策划的内容与方法，以便为主题公园设计提供更为合理的依据，提高项目建设的综合效益。
[关键词]主题公园；规划设计；初探
主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，是根据特定的主题创意，以虚拟态环境塑造与园林环境载体为特点的休闲娱乐活动空间。它主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段迎合游憩者的好奇心，以主题情节贯穿各个游乐项目。
一、基本理念
（一）以大众文化为内涵
1 以满足大众旅游消费为前提。在规划设计中，应体现个性化、多样化和创新性的特点，努力做到高品位和通俗化的有机结合——雅俗共赏，以满足各种文化层次游客的需要，并以品位适度超前的意识引导消费。
2 以真实性作为文化内涵的核心。尽力做到“假景真作”，“假景真文化”，达到“假作真时真也假”的程度。
3 进一步挖掘文化特色。在主题开发越来越饱和的今天，应进行主题的细分和综合，或在游乐方式、科技含量以及环境质量等更细致的环节上，或在旅游产品组合等区域支撑方面寻求特色。
4 通过外界注入新的文化内容来提高主题公园的文化内涵。如可与影视制作结合，借影视文化内容来提高其文化内涵。
（二）以综合效益为目标
1 经济。充分重视市场分析定位和市场占有，对文化内涵作出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其它行业的发展。
2 环境。应树立“环境就是资源”的观点，在开发规划中不能搞建设性的破坏，而应保护和改善当地自然和文化遗产，不断提高其生态环境质量。
3 促进。通过开发主题公园能够对所在社区的生产及生活方式、甚至文化遗产的发展起到积极的促进作用，有利于提高当地人口素质对发展观的认识。
4 交流。通过发展主题公园旅游业，促进地区之间的经济和文化交流，培养人们相互之间的认同、尊重、友谊与合作，有利于社会稳定与发展。
（三）以区位组合为关键
由于主题公园的规划设计是在空间上的活动，必定涉及到空间布局和空间组织优化问题，因此，需要进行区位条件的分析定位和组合。
1 市场区位。主题公园高投入、高消费的特点使其深受腹地社会经济的影响。因此，在选择市场区位时，应首先考虑人口众多、经济发达的地区。如目前我国较成功的主题公园大都位于京、津以及长江、珠江三角洲等地区。
2 交通区位。选址好坏也是影响主题公园成功与否的一个重要区位因素。一般要求：（1）位于交通主干线旁或附近，有次级道路作辅助。（2）视野开阔，可以向经过的乘客展示标志性景点。（3）有足够的水、电、污水处理等设施。（4）附近居民不反对发展主题公园。（5）有充足的用地。
3 地价区位。一方面，由于交通和市场的约束，主题公园不能远离大城市，也不能位于非常偏远的地方；另一方面，由于市区内地价高昂，主题公园一般也不可能建在城区。在地价作用下，主题公园一般位于郊区交通方便的地方。
4 环境区位。（1）尽可能选址于自然风景优美、旅游资源丰富的地域。（2）尽可能选址于经营环境好的区域。这样可形成综合优势，为主题公园带来更多的游客和利润。
二、主题公园策划的内容
1 景点与游乐项目选择新的时代精神改变了人们几千年来心理上的滞重感，主题公园设计应探索新的形式、创造新的景观以满足人们不断变化的需求。景点在烘托景园的整体风格和主题的前提下，要充分突出其新奇性、戏剧性、探险性，其选择在策划阶段只需明确一个大致的范围，为具体设计提供参考。主题公园内各项文娱、体育活动应注重其参与性，各项活动要强调情、景、人三者融为一体，力求新颖奇特、引人入胜。
2 功能配置与布局主题公园中服务设施的布局有两种方法，入口服务区及园区服务网络。入口服务区指入口区域设置一些为全园服务的设施，包括接待、管理、提供医疗、出租等服务设施，可使游客入园伊始即解除后顾之忧。园区服务网络指一些服务设施如餐点、商亭、电话、洗手间等在全园多处设置。通常采用沿主要流线布置的办法，在布局上要注意对园区各区域的覆盖，以实现均衡的网络结构。
3 交通系统在主题公园中，完善的交通系统为各活动区域提供了便捷的联系方式，另外，多样化的交通手段还起着增加游园趣味、渲染游乐气氛的作用。游园交通系统具有多层次、多种类的特点，主要分为空中、地面、水上三个层次。空中交通系统有高架缆车、高架单轨列车等；地面交通系统是最为丰富的一类系统，从古老的马车、老爷车到现代新式的电瓶车、汽车、火车，不同时代的交通工具汇聚一起，可带给人们新鲜奇妙的感觉；水上交通系统主要由各式游船、游艇、皮筏、竹排等构成。
4 环境的设备与装置环境设备与装置的作用是为了烘托气氛、塑造空间风格，主要体现在照明、音响和仿真三个方面。特别是照明技术的进步给公园的夜晚带来了生机，使游乐活动的时间允许范围显著扩大，并使园景在夜晚焕发出更加动人的光彩。
三、总结
总之，主题公园的经营管理和营销策划不仅能主动提升其文化与商业价值，而且总体上有利于改变主题公园过于依赖门票收入的经营策略，延长产品的生命周期。